Albert Heijn bracht onlangs een inspirerend No & Low Magazine uit vol alcoholvrije recepten, frisse ideeën en creatieve drankjes. Een mooie ontwikkeling, want steeds meer Nederlanders kiezen ervoor om minder alcohol te drinken. Toch hadden wij na het lezen één gevoel: er ontbrak nog een hoofdstuk. Het hoofdstuk over alcohol aangrenzende producten. Over de brug tussen voelen en gezond.
In dit blog:
- Het Albert Heijn No & Low Magazine laat zien dat alcoholvrij mainstream is geworden.
- Trimbos en IWSR signaleren beide een duidelijke verschuiving in drinkgedrag.
- Consumenten zoeken steeds vaker naar No & Low alcohol, mocktails en nieuwe ervaringen.
- Volgens VOODOO ontbreekt er nog een categorie tussen frisdrank en alcohol.
- Dat is precies waar FEELABLES en Spirits in beeld komen.
Albert Heijn maakte de cover. Wij wilden het volgende hoofdstuk schrijven.
- No & Low is niet meer weg te denken.
- Supermarkten spelen in op de trend.
- Consumenten willen keuze.
Toen Albert Heijn zijn No & Low Magazine uitbracht, werd één ding direct duidelijk: alcoholvrij is geen niche meer. Van zomerse mocktails tot alcoholvrije aperitieven en stijlvolle serveersuggesties – de categorie heeft een vaste plek veroverd.
Dat vinden wij een geweldige ontwikkeling.
Sterker nog: hoe meer mensen ontdekken dat een gezellige avond niet afhankelijk hoeft te zijn van alcohol, hoe meer ruimte er ontstaat voor innovatie.
Toch bleef bij ons één gedachte hangen.
Waar zijn de alcohol aangrenzende producten?
Waar is de categorie die niet alleen alcohol weglaat, maar een compleet nieuwe ervaring probeert neer te zetten?
Trimbos en IWSR laten dezelfde beweging zien
- Nederlanders drinken bewuster.
- Jongeren kiezen vaker voor alternatieven.
- De markt ontwikkelt zich razendsnel.
Het Nederlandse Trimbos-instituut laat al langer zien dat steeds meer mensen bewust omgaan met alcohol en dat alcoholvrije alternatieven terrein winnen.
Internationaal ziet ook IWSR, een van de belangrijkste onderzoeksbureaus voor de drankenmarkt, een opvallende ontwikkeling. Naast de groei van No & Low ontstaat er een nieuwe categorie die zij omschrijven als Alcohol Adjacents – producten die niet simpelweg alcohol vervangen, maar een eigen plek innemen binnen sociale momenten en nieuwe rituelen.
Meer hierover lees je bij:
Trimbos: https://www.trimbos.nl/kennis/alcohol
IWSR: https://www.theiwsr.com/insight/alcohol-adjacents-offer-unique-opportunity-in-no-low-space/
Voor ons bevestigt dat iets wat we al langer zagen gebeuren: consumenten zoeken niet alleen naar minder alcohol, maar naar méér beleving.
De brug tussen voelen en gezond
- Gezond hoeft niet saai te zijn.
- Beleving blijft belangrijk.
- Er ontstaat een nieuwe categorie.
De brug tussen voelen en gezond.
Dat is misschien wel de zin die het beste omschrijft waar VOODOO voor staat.
Veel mensen denken nog steeds dat bewust kiezen automatisch betekent dat je iets moet inleveren. Minder gezelligheid. Minder sfeer. Minder spanning.
Wij zien dat anders.
Wij geloven dat een modern drankje juist mag opvallen. Dat het een ritueel mag zijn. Dat je samen een Spirit opent, de glinstering ziet bewegen, de frisse citrus en gember proeft en het begin van de avond markeert.
Niet als vervanging van plezier.
Maar als een nieuwe manier om plezier te beleven.
Mocktails waren het begin, maar wat komt hierna?
- Mocktails blijven groeien.
- Alcoholvrije cocktails zijn populair.
- De markt vraagt om meer variatie.
De afgelopen jaren zijn mocktails, alcoholvrije cocktails en No & Low alcohol enorm populair geworden. Dat is logisch. Mensen willen meer keuze en meer creativiteit.
Maar volgens ons stopt de ontwikkeling daar niet.
Na mocktails komt een volgende stap.
Een categorie waarin presentatie, smaak, ritueel en samenzijn samenkomen. Waar een drankje niet alleen lekker is, maar ook onderdeel wordt van de herinnering.
Dat is hoe wij naar Spirits kijken.
Niet als een shot.
Niet als een frisdrank.
Maar als een klein flesje dat een groot moment kan markeren.
Bekijk de wereld van Spirits en FEELABLES op de VOODOO Home.
Daarom vonden wij dat dit blog geschreven moest worden
- Niet als kritiek.
- Wel als aanvulling.
- Omdat de markt blijft veranderen.
Het Albert Heijn No & Low Magazine heeft veel mensen geïnspireerd om nieuwe alcoholvrije keuzes te ontdekken.
Wij wilden daar graag nog één hoofdstuk aan toevoegen.
Een hoofdstuk over de categorie die volgens ons de komende jaren alleen maar belangrijker wordt: alcohol aangrenzende producten. Over Spirits. Over FEELABLES. Over het idee dat je niet hoeft te kiezen tussen saai en traditioneel, maar dat er ruimte is voor iets compleet nieuws.
En eerlijk is eerlijk…
Als er ooit een volgende editie verschijnt, dan hopen wij dat ook die de brug tussen voelen en gezond laat zien.
Want wat ons betreft mag VOODOO daarin niet ontbreken.
Conclusie
No & Low is geen tijdelijke hype meer. Het is een beweging die de manier waarop we samenkomen, proosten en genieten blijvend verandert.
Albert Heijn heeft daar met zijn magazine een mooie bijdrage aan geleverd. VOODOO wil die ontwikkeling aanvullen met een eigen visie: een toekomst waarin alcoholvrije alternatieven, alcohol aangrenzende producten en FEELABLES samen de brug tussen voelen en gezond vormen.
