Een drankje was ooit simpel: water tegen de dorst, koffie om wakker te worden, fris voor iets lekkers en alcohol voor het feestje. Maar dat speelveld verandert snel. Functional drinks zijn in opkomst en laten zien dat consumenten steeds vaker iets méér verwachten van wat ze drinken.

Energie, focus, ontspanning, hydratatie of gewoon een bepaald moment: het drankje krijgt een functie. Bij VOODOO vinden we vooral die laatste ontwikkeling interessant. Want als een drankje méér mag doen dan alleen lekker smaken, waarom zou dat dan stoppen zodra het feestje begint?

Summary Functional drinks

• Functional drinks zijn dranken die naast smaak en hydratatie een aanvullende functie of positionering hebben.
• Denk aan dranken rond energie, sport, hydratatie, focus of ontspanning.
• Ingrediënten als cafeïne, guarana, elektrolyten, vitamines en L-theanine duiken steeds vaker in deze categorie op.
• De trend past bij consumenten die bewuster kijken naar wat ze drinken en waarom.
• VOODOO trekt dat idee door naar het sociale moment: niet alleen een functional drink, maar een FEELABLE.

Functional drinks: waarom wil ons drankje ineens méér doen?

• Alleen dorst lessen is niet altijd meer genoeg.
• Dranken worden steeds vaker rond een specifiek moment gekozen.
• Functional drinks groeien van niche naar mainstream.

Loop een moderne supermarkt, sportschool of hippe koffiebar binnen en het verschil met tien jaar geleden is enorm. Naast water, frisdrank en energy drinks staan drankjes met elektrolyten, vitamines, proteïne, prebiotica, plantenextracten en allerlei andere ingrediënten.

Dat is de wereld van functional drinks, oftewel functionele dranken.

Het interessante zit niet alleen in wat er in het flesje zit. Het zit vooral in de vraag die consumenten zichzelf stellen: wat wil ik nu van mijn drankje?

Tijdens het sporten kan dat hydratatie zijn. Op kantoor zoeken mensen iets dat past bij concentratie of energie. ’s Avonds kan de behoefte juist heel anders zijn.

Die ontwikkeling is in 2026 duidelijk zichtbaar. NIQ beschrijft hoe functionele dranken groeien rond onder andere energie, hydratatie en wellness. Nederlandse vakmedia zien tegelijkertijd dat vooral jongere consumenten zoeken naar dranken met minder alcohol en minder suiker, terwijl functional drinks steeds prominenter worden.

Het glas krijgt daarmee een andere betekenis.

We drinken niet meer automatisch wat bij een categorie hoort. We kiezen steeds vaker wat past bij het moment dat we willen hebben.

En precies daar wordt het voor VOODOO interessant.

Van energy drink tot guarana en L-theanine: wat zit er in functional drinks?

• De categorie functional drinks is ontzettend breed.
• Verschillende producten gebruiken verschillende functionele ingrediënten.
• Guarana en L-theanine zijn voorbeelden die we steeds vaker tegenkomen.

Functional drinks is geen beschermde naam voor één vast recept. Een sportdrank met elektrolyten kan eronder vallen, maar ook een drank met cafeïne, vitamines, plantenextracten of andere functionele ingrediënten.

Daardoor ontstaan allerlei subcategorieën.

We kennen natuurlijk al jaren de klassieke energy drink. Maar de nieuwe generatie functionele dranken wordt veel breder gepositioneerd. Food Inspiration signaleert bijvoorbeeld een verschuiving van traditionele fysieke wellnessproducten naar dranken rond mentale wellness en performance. Ook combinaties met ingrediënten als guarana en L-theanine zijn steeds zichtbaarder geworden.

VOODOO GLOW bevat zelf onder andere guarana, L-theanine, GABA en gember.

Dat betekent niet dat we ieder gevoel dat iemand bij VOODOO ervaart automatisch aan één ingrediënt kunnen toeschrijven. Zo simpel werkt voeding niet en daar willen we ook geen claims over maken.

We vinden het wél interessant dat precies dit soort ingrediënten steeds vaker onderdeel zijn van de nieuwe drankwereld.

Want consumenten lezen etiketten. Ze willen weten wat ze drinken. En een drankje wordt steeds minder alleen beoordeeld op lekker of niet lekker.

De vraag wordt steeds vaker:

Waarom zit dit erin?

Daarom gaan we de ingrediënten van VOODOO de komende tijd ook afzonderlijk uitleggen.

Waarom functional drinks perfect passen bij minder alcohol drinken

• Minder alcohol betekent niet automatisch minder beleven.
• Consumenten zoeken alternatieven voor traditionele drankmomenten.
• Functional drinks openen een compleet nieuw speelveld.

Hier raken twee grote dranktrends elkaar.

Aan de ene kant zien we minder alcohol drinken, No & Low en sober curious. Aan de andere kant zien we functional drinks: drankjes die juist worden gekozen vanwege wat ze toevoegen aan een bepaald moment.

Dat is een fundamenteel andere gedachte dan:

“Haal de alcohol eruit en maak hetzelfde drankje opnieuw.”

Een alcoholvrij biertje probeert bijvoorbeeld bewust de ervaring van bier te benaderen. Een alcoholvrije gin probeert een bekende serve na te bootsen.

Prima. Maar waarom zouden we daar stoppen?

Als we alcohol toch opnieuw aan het bekijken zijn, kunnen we ook opnieuw nadenken over wat een sociaal drankje überhaupt moet zijn.

Misschien hoeft het drankje van de toekomst helemaal geen kopie van alcohol te zijn.

Misschien willen we kleur. Pittigheid. Een zuurtje. Gember. Glitter. Een ritueel. Samen iets openen. Proeven. Reageren. Lachen. Een moment creëren.

Functional drinks hebben wat ons betreft daarom een deur geopend.

Maar achter die deur ligt nog een veel interessantere vraag:

Kunnen we een drankcategorie bouwen die niet alleen functional is, maar draait om voelen en beleven?

Dat is de vraag waarmee VOODOO ooit begon.

VOODOO noemt het een FEELABLE

• VOODOO wil geen kopie van alcohol zijn.
• Een FEELABLE draait om smaak, prikkel, uitstraling, ritueel en beleving.
• GLOW is ontwikkeld voor het sociale moment.

Hier maken we bewust onderscheid.

We hadden VOODOO een functional drink kunnen noemen. Ingrediëntenlijst erbij, strak blikje eromheen en vertellen voor welk moment je het moet drinken.

Maar daarmee missen we precies waar VOODOO om draait.

VOODOO is ontwikkeld vanuit het sociale drinkmoment.

Je pakt samen een Spirit. Je ziet de gouden glitters bewegen. Je proeft bloedsinaasappel en citrus. Het zuurtje en de gember geven die herkenbare pittige prikkel in de keel. Het is klein, uitgesproken en bedoeld als een moment op zichzelf.

Daarom gebruiken wij een ander woord:

FEELABLE.

Een FEELABLE is onze naam voor een drankconcept waarbij niet alleen smaak of dorst centraal staat, maar de totale beleving rondom het drinken.

Geen alcoholvrij kopietje van iets dat al bestaat.

Geen traditioneel shot.

Geen energy drink.

Een VOODOO Spirit.

Functional drinks laten zien dat consumenten bereid zijn om anders over drank na te denken. FEELABLES zijn onze visie op waar die ontwikkeling tijdens sociale momenten naartoe kan gaan.

Niet drinken om minder te beleven.

Drinken omdat je juist aan wilt staan.

Van functional drink naar FEELABLE: is dit de volgende drankcategorie?

• De drankmarkt beweegt richting functie én beleving.
• Jongere consumenten staan open voor nieuwe categorieën.
• VOODOO wil een eigen plek creëren tussen bestaande drankmomenten.

Misschien kijken we over een paar jaar terug op deze periode zoals we nu naar de opkomst van energy drinks kijken.

Ooit was het vreemd om een drankje specifiek voor energie te kopen. Inmiddels staat er een complete categorie voor in iedere supermarkt.

Hetzelfde gebeurt nu met functionele dranken.

Er ontstaan producten voor hydratatie, sport, dagelijkse routines en allerlei andere gebruiksmomenten. Tegelijkertijd verandert onze verhouding met alcohol. Daardoor ontstaat ruimte waar vroeger nauwelijks ruimte bestond.

Het sociale moment zonder traditionele alcoholcategorie.

Dat is waar VOODOO wil zitten.

Wij denken daarom niet alleen in No & Low. We denken ook niet dat de toekomst simpelweg bestaat uit steeds betere alcoholvrije kopieën van bier, wijn en cocktails.

Er kan iets nieuws naast ontstaan.

Wij noemen dat FEELABLES.

VOODOO GLOW is onze Spirit binnen die gedachte: een uitgesproken klein drinkmoment met smaak, gember, citrus, glitter en het eigen VOODOO Ritual.

Of FEELABLE ooit net zo’n bekende term wordt als mocktail, energy drink of functional drink?

Dat moet de toekomst uitwijzen.

Maar iemand moet het eerste flesje openen.

Welcome to the GLOW side.

Conclussie

Functional drinks laten zien hoe snel onze verwachtingen van drank veranderen. We kiezen niet meer alleen op smaak of dorst, maar steeds vaker op ingrediënt, gelegenheid, lifestyle en het moment dat we willen creëren.

VOODOO ziet daarin ruimte voor de volgende stap.

Niet nóg een frisdrank. Niet nóg een alcoholvrije kopie. En ook niet simpelweg nóg een functional drink.

Een FEELABLE.

Een Spirit die is ontworpen rondom het moment.

Ontdek VOODOO GLOW en de wereld van FEELABLES op de VOODOO-website.